抖音小店改为美妆类目需要哪些资质？

1、生产厂商的《化妆品生产许可证》；

2、若经营非特殊化妆品，需提供非特殊用途化妆品食药监查询截图；若涉及进口化妆品，需补充提供国务院食药监行政部门备案登记，即《进口（非）特殊用途化妆品备案凭证》；

3、若经营特殊化妆品，需提供特殊用途化妆品行政许可批件；若涉及进口化妆品，需补充提供国务院食药监行政部门备案登记，即《进口特殊用途化妆品行政许可批件》

短视频&直播电商全流程服务，0粉丝开橱窗，抖音小店开通

抖音小店美妆类目下，有三个一级类目，每一个类目经营所需要的资质也有所区别。

一、抖音小店美妆产品经营要求的资质

抖音小店可以经营美妆产品，但不是谁都能做。因为美妆类目是定向准入类目，经营美妆产品需要相关资质证件。

抖音小店美妆有三个一级类目：彩妆/香水/美妆工具、美容护肤、美容/个护仪器、美容美体医疗器械。

如果你是个体户入驻，是不能做美容美体医疗器械这个类目的。

其他的类目，需要相关的资质证件才能做。

1、彩妆/香水/美妆工具类目，如果你经营这一类目，需要提供开店主体的《公共场所卫生许可证》。

如果是经营国产化妆品，还需要提供生产厂商的《化妆品生产许可证》。

经营非特殊化妆品，国产化妆品需要提供《国产非特殊用途化妆品备案电子凭证》。

如果你的产品标签中存在委托生产关系的，需要提供品牌商和生产商的委托加工协议，另附产品清单。

最后，还要提供含有CMA或CNAS认证的质检报告。

2、美容护肤类目，需要提供《化妆品生产许可证》才能做。

若经营国产普通化妆品，需提供《国产普通用途化妆品备案电子凭证》

经营国家消毒产品生产类别分类目录范围内的国产消毒产品，需提供生产厂商《消毒产品生产企业卫生许可证》

3、经营美容服务类目，还需要提供劳务证明。

总的来说，根据平台的要求提供相关的资质证件，获取定向准入资格才能经营美妆产品。

二、抖音小店美妆产品类目保证金

如表格所示，是美妆类目下不同一级类目的保证金金额，最低5000元，最高5万。

个体户经营彩妆、护肤类目保证金5000元，企业经营彩妆、护肤是10000元；美容类目个体户是10000元，企业是20000元；美容器械个体户不能经营，企业要交5万元保证金。

跟其他类目一样，个体户入住缴纳的保证金比企业少。

另外，最近，平台对抖音小店商家关于“化妆品分装”相关的违规商家进行了处罚。

根据规定，经营化妆品不能自行配置化妆品，也禁止售卖“分装化妆品”。而部分抖音小店商家还在违规售卖分装化妆品，属于违法违规的行为。

针对这种情况，平台会根据违规严重程度，予以不同程度的处罚，包括不限于商品封禁、保证金扣罚、扣除违规所得货款等，情节严重的，将予以店铺清退处罚。

近期平台对部分违规商家进行了“商品封禁”的处理。

抖音小店美妆产品属于定向邀约产品，规则也很多，如果你想在抖音小店经营美妆产品，同时避免违规被处罚，最好花一点时间搞清楚抖音小店美妆产品的经营规则。

三、抖音小店上架美妆产品的规则

经营美妆类目有要求，上架美妆产品也有规范。

1、标题：标题和常规类目是一样的要求，品名、属性、参数等。

美容服务类商品标题需要添加一个适用人群/适用地，是必填项。

2、主图：主图和常规类目的要求也差不多，图片尺寸至少600像素*600像素，最少2张，最多5张，清晰完整不得有水印、涂改，不能有其他品牌或者和商品无关的信息。

3、详情页：完整、一致、真实是基本原则。要有商品的基本信息展示，要有资质文件展示；使用指南；温馨提示（警告、过敏、保管方式等）；品牌介绍。

保质期要求具体如下：

即用即弃的面膜类及使用频次同类型商品：

当临近商品保质期≤90天时，为可销售的临期商品；

当临近商品保质期≤30天时，为不可销售的临期商品。

美妆行业除“即用即弃的面膜类”的其他商品：

商品标识标签需要包含：名称、生产者的名称和地址、净含量、化妆品成分表、保质期，

商品质量要满足现行的执行标准，包括但不限于GB5296.3 消费品使用说明 化妆品通用标签；GB/T 18670 化妆品分类

如果没有按照要求提供相关资质，或者提供虚假资质，都属于违规操作，会被处罚。

另外，如果发布商品时，滥发或者缺少必要信息、商品质量不合格，标签不符合要求，都会被处理。还有不清楚的也可以问我。

从上面的各项描述中不难发现，抖音小店经营美妆类目要求很多，一般不建议新手做美妆产品，当然，如果你有自己的渠道也可以做。

新手适合做什么类目，我此前也分享过相关文章，具体可查看：

其实类目的选择是抖音小店运营中很简单的一环，新手可以先做最简单的类目。重点还是在产品上，产品选的好，店铺经营才有希望。

抖音小店怎么选品我也分享过干货文章，具体可查看：

产品是抖音小店运营核心的一部分，而要提高商品的转化，还需要有流量，因此，小店如何获取流量也非常重要。

抖音小店流量玩法也很多，包括精选联盟、搜索流量、达人带货、短视频带货等等。我把抖音小店运营的这些核心内容整理出了一份思维导图，如下图所示，是其中一部分，完整版有需要的可以找我要。

抖音小店美妆品类目如何授权？没有资质怎么上架商品？保证金多少？

化妆品属于美妆类目，抖音小店美妆类目是定向邀约类目，所以抖音小店要上架化妆品，不仅要准备相关资质，还要获得准入资格。

没有资质是不能上架美妆产品的。

另外，平台对抖音小店商家关于“化妆品分装”相关的违规商家进行了处罚。

根据规定，经营化妆品不能自行配置化妆品，也禁止售卖“分装化妆品”。而部分抖音小店商家还在违规售卖分装化妆品，属于违法违规的行为。

针对这种情况，平台会根据违规严重程度，予以不同程度的处罚，包括不限于商品封禁、保证金扣罚、扣除违规所得货款等，情节严重的，将予以店铺清退处罚。

平台对部分违规商家进行了“商品封禁”的处理。

如果你想在抖音小店经营美妆产品，同时避免违规被处罚，好花一点时间搞清楚抖音小店美妆产品的经营规则。

一、抖音小店美妆产品经营要求

抖音小店可以经营美妆产品，但不是谁都能做。因为美妆类目是定向准入类目，经营美妆产品需要相关资质证件。

抖音小店美妆有三个一级类目：彩妆/香水/美妆工具、美容护肤、美容/个护仪器、没让美体医疗器械。

如果你是个体户入驻，是不能做美容美体医疗器械这个类目的。

其他的类目，需要相关的资质证件才能做。

1、彩妆/香水/美妆工具类目，如果你经营这一类目，需要提供开店主体的《公共场所卫生许可证》。

如果是经营国产化妆品，还需要提供生产厂商的《化妆品生产许可证》。

经营非特殊化妆品，国产化妆品需要提供《国产非特殊用途化妆品备案电子凭证》。

如果你的产品标签中存在委托生产关系的，需要提供品牌商和生产商的委托加工协议，另附产品清单。

后，还要提供含有CMA或CNAS认证的质检报告。

2、美容护肤类目，需要提供《化妆品生产许可证》才能做。

若经营国产普通化妆品，需提供《国产普通用途化妆品备案电子凭证》

经营国家消毒产品生产类别分类目录范围内的国产消毒产品，需提供生产厂商《消毒产品生产企业卫生许可证》

3、经营美容服务类目，还需要提供劳务证明。

总的来说，美妆类目下的三个一级类目的要求也会不同，根据平台的要求提供相关的资质证件，获取定向准入资格才能经营美妆产品。

二、抖音小店美妆产品类目保证金

如表格所示，是美妆类目下不同一级类目的保证金金额，低5000元，高5万。

个体户经营彩妆、护肤类目保证金5000元，企业经营彩妆、护肤是10000元；美容类目个体户是10000元，企业是20000元；美容器械个体户不能经营，企业要交5万元保证金。

跟其他类目一样，个体户入住缴纳的保证金比企业少。

三、抖音小店上架美妆产品的规则

经营美妆类目有要求，上架美妆产品也有规范。

1、标题：标题和常规类目是一样的要求，品名、属性、参数等。

美容服务类商品标题需要添加一个适用人群/适用地，是必填项。

2、主图：主图和常规类目的要求也差不多，图片尺寸至少600像素*600像素，少2张，多5张，清晰完整不得有水印、涂改，不能有其他品牌或者和商品无关的信息。

3、详情页：完整、一致、真实是基本原则。要有商品的基本信息展示，要有资质文件展示；使用指南；温馨提示（警告、过敏、保管方式等）；品牌介绍。

保质期要求具体如下：

即用即弃的面膜类及使用频次同类型商品：

当临近商品保质期≤90天时，为可销售的临期商品；

当临近商品保质期≤30天时，为不可销售的临期商品。

美妆行业除“即用即弃的面膜类”的其他商品：

根据题主的疑问，我默认你是已经完成，或是了解基本的开店资质要求，包括了营业执照、账户验证和身份验证，剩下需要解决的是入驻方式和商品资质的问题。

对于不同的类目，平台目前有不同的入驻要求，即普通销售和定向准入。
（1）普通销售：即开放招商，商家无需经过申请提报及平台评估，满足基础招商要求即可自主入驻的。
（2）定向准入：包含类目定准和品牌定准，其中类目定准指平台对部分类目的商品，实行先接收商家入驻邀请，并在审查许可后才许可其经营，品牌定准指商家的商品品牌需符合平台筛选后的指定品牌要求才可销售。

目前美妆类目下有四个一级类目，一级类目下都有部分类目是限定准准入。

商家在完成入驻后，根据你卖的商品不同，需要的行业资质和商品资质也是不同的。下面以彩妆/香水/美妆工具 类目为例说明。

如果你经营的是彩妆服务二级类目，则需提供开店主体的《公共场所卫生许可证》。

根据经营商品的不同，需要的商品资质也是不同的的。

1、化妆品生产许可证 ：经营国产化妆品，需提供生产厂商的《化妆品生产许可证》。
2、若经营非特殊化妆品，国产化妆品需提供《国产非特殊用途化妆品备案电子凭证》，若经营进口化妆品，需提供《进口非特殊用途化妆品备案电子信息凭证》，电子凭证均接受国家药监局网址截图。
3、若经营特殊化妆品，国产化妆品需提供《国产特殊用途化妆品行政许可批件》，若经营进口化妆品，需提供《进口特殊用途化妆品行政许可批件》，许可批件接受原件也接受国家药监局网站查询截图，查询截图需加盖开店商家主体公章。
4、消毒产品生产企业卫生许可证 ：经营国家消毒产品生产类别分类目录范围内的国产消毒产品，需提供生产厂商《消毒产品生产企业卫生许可证》。
5、消毒产品卫生许可批件/消毒产品卫生安全评价报告备案 ：经营新消毒产品(指利用新材料、新工艺技术和新杀菌原理生产的消毒剂和消毒器械)，提供国家卫生计生委颁发的消毒产品卫生许可批件；经营其他消毒品，需提供《消毒产品卫生安全评价报告备案》公示信息截图。
6、委托加工协议：产品标签中存在委托生产关系的，需提供品牌商和生产商的委托加工协议，另附产品清单。
7、报关单：经营进口商品，需提供近一年内的中华人民共和国海关进口货物报关单，报关单上应展现对应品牌名称，及商品名称；（若报关单上的经营使用单位或收货单位不在授权链上，需同时提供委托进口协议）。
8、质检报告：提供近二年内由第三方权威质检机构出具的含有CMA或CNAS认证的质检报告。

完成前面几项最艰难的验证后，我们还需要给平台支付保证金，然后需要注意经营要求、商品要求、商品信息要求里数目众多的细分规则。如果违反了相关规定但是自己不清楚，很可能会被抖音封号或者扣款。

点击主页了解更多关于抖音小店的资讯，也欢迎私信沟通交流有关抖音小店的问题。

本文源自品观网

5月10日，抖音电商发布关于《美妆行业宣传规范》（下称规范）修订的公示通知，对平台商家、创作者经营或推广美妆产品作出了明确规定。

截自抖音电商官方网站

《规范》主要涵盖了对化妆品功效、虚假宣传等宣传问题，以及不正当竞争等违规行为。抖音表示，修订规范的目的是保护消费者权益，规范商家经营行为。此外，规则自发布日起公示一周，预计于2022年5月17日生效，待公示期满平台将另行发布正式生效规则。

化妆品观察梳理发现，早在去年7月，抖音电商就发布了《美妆行业宣传规范》，彼时其主要针对创作者列出了12条规范，包括不得虚假宣传、过度宣传平替、进行不正当竞争等。

而此次新修订的《规范》涵盖的范围更广，对虚假宣传的违规案例描述得更加具体，并给出了相应建议，此外还主要新增了不得传播引人不适的内容、不得引导用户私下交易等规则。

“消炎”变成“消火火”？

禁止“擦边球”行为

此次《规范》中，有近一半的内容指向了对化妆品的过度宣传或描述问题，这主要包括了虚假宣传、涉医宣称、超范围宣传、使用禁用词汇等违规行为。

其中，针对医疗宣传问题，《规范》指出了较常见的违规情形，比如宣称外用药或医用化妆品概念，以及使用消炎抗敏、细胞、中医、内分泌、除菌、治疗修复类等不同类别功效词语。

这一要求与《中华人民共和国广告法》第十七条相吻合。此前也已有化妆品企业曾因在其他平台进行此类宣称而遭到处罚。

比如今年1月，上海市市场监管局公开的一则行政处罚信息显示，皮尔法伯（上海）化妆品贸易有限公司因在其注册并使用的微博“雅漾医生面对面”中发布的宣传图文，包含“雅漾活泉水经体外及临床研究验证具有舒缓、抗炎、抗刺激的功效”等广告内容，被罚款10万元。

化妆品观察搜索发现，虽然早已有前车之鉴，但抖音上不少美妆博主在推广祛痘产品时，仍有宣传消炎、杀菌等相关字样。以百万级抖音博主“陈皮球”为例，其于2021年8月发布过一个标题为“祛痘千条路，抗菌消炎第一步”的视频，还带有#消炎杀菌#的标签，该视频目前已有超1万的点赞量。

不过，对于这类违规宣称行为，此次《规范》也给出了相应建议，如“杀菌抑菌”可改为“添加纳米银离子，不易长菌”或“商品在灭菌环境下进行灌装”等类似表述。如化妆品中添加了法定允许的中药成分，可以宣传添加的中药材品名，但也同样禁止宣称商品具有该中药成分对应的医疗效果。

截自《美妆行业宣传规范》

此外，抖音电商也明确禁止违规“擦边球”行为。如《规范》特别强调到，不得通过变异词语进行宣传，比如将“消炎”改成“消火火”、“消什么火”。

化妆品观察搜索发现，粉丝量超1900万的抖音美妆博主“骆王宇”，在去年7月29日发布的相关视频，标题就拟为“想要痘印不打扰，消火火一定要趁早”。还有不少博主发布“抗火火修复”“实测十五款抗火火精华”等主题视频。而此次《规范》发布后，这类变异用词无疑要从抖音平台消失了。

对于产品功效方面，《规范》还明确提到，不得通过医疗机构、医生、消费者或受益人等他人名义或形象推荐、证明产品效果，使人误解其功效的宣传行为。

同时，抖音也要求“有据可依”，比如平台商家/创作者宣传商品涉及专利认证、荣誉、奖项、销量、权威研发单位、效果指数等内容时，需在直播间、视频、商品详情页等展示相关信息的证明材料。创作者在推广商品过程中，也应确保描述的化妆品成分、含量、产地、规格等信息与商品详情页或实际商品保持一致。

把竞品丢进垃圾桶？

禁止“贬低第三方”

除上述宣传问题，规范还重点强调，平台商家/创作者推广美妆商品时，应遵守《违规营销：不正当竞争》实施细则，不得出现贬低第三方或同类商品等不正当竞争行为。

《规范》举例表示，不得对某同类商品表达负面触感或出现负面行为，或宣传分享的商品优于某同类商品等行为。比如创作者分享A品牌面霜，同时将B品牌面霜扔进垃圾桶。

这也与国家相关法规保持了一致。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第十一条，经营者不得编造、传播虚假信息或者误导性信息，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。《广告法》第十三条也显示，“不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”。

早在今年年初，就有抖音商家因通过贬低同类商品来获取流量而受罚。媛媛化妆品有限公司在抖音上发布宣传视频，其在视频中贬低“海飞丝”、“阿道夫”、“沙宣”等洗护品牌，并暗示自家公司产品质量优于其竞争对手，最终被处以罚款10万元。

另外，宣传“平替”也属不正当竞争。《规范》指出，这主要体现为不得借用研发团队、生产线、销售渠道或其它非成分相关的因素，宣传两个商品、品牌之间存在某种替代关系；禁止借用其他知名度相对较高、品牌影响力相对较大的商品、品牌，与当时所分享商品的市场地位、或商品效果进行混淆。

值得一提的是，此次《规范》修订通知还强调了，不得宣传引导私下交易、导流至第三方网站或客户端等可能存在侵害消费者合法权益清醒的信息。

比如在直播过程中，通过口播、直播画面、直播间管理员头像/昵称/评论等方式引导用户，或者在创作者的个性签名、头像、昵称、私信内容等向用户传递信息的方式。

化妆品观察发现，当前就有不少抖音创作者或商家借助上述方式，引导用户“加V”、“搜索tb店铺”等。

截至发稿，在抖音上搜索“加V”关键词，依然能看到有不少用户发布导流信息。譬如“需要化妆品可+V咨询”，并在视频最后附上微信二维码。还有某用户发布的短视频标题直接是“薅羊毛了小样，+V好物推荐/美妆/优惠，拉你进群”，视频画面显示的截图则是在微信群聊中，发布的科颜氏、圣罗兰、阿玛尼大牌美妆产品的小样试用申领信息。

而此次《规范》发布后，则意味着这种导流方式以后在抖音上行不通了。